一、 活動背景
在潮流文化蓬勃發展的當下,泡泡瑪特作為中國領先的潮流文化娛樂公司,已成功構建了集IP孵化運營、潮玩文化推廣與零售于一體的商業生態。為鞏固品牌在年輕消費群體中的領導地位,深化品牌“創造潮流,傳遞快樂”的核心價值,并應對市場競爭與消費者期待,特策劃本次大型主題公關活動,旨在通過沉浸式體驗強化用戶情感連接,提升品牌美譽度與社會影響力。
二、 活動主題
“潮玩奇遇記:與Molly一起探索未至之境”
本主題旨在超越單純的產品展示,構建一個充滿想象力與探索精神的敘事空間。以品牌標志性IP Molly為向導,邀請消費者進入一個由泡泡瑪特打造的奇幻潮玩世界,強調收藏的樂趣、情感的陪伴與探索未知的驚喜,傳遞“每個收藏都是獨一無二的奇遇”的理念。
三、 活動目標
1. 品牌形象深化目標:將泡泡瑪特從“潮玩零售商”提升為“潮流文化創造者與引領者”,增強品牌文化厚度。
2. 用戶關系目標:增強與核心粉絲(收藏家)及潛在年輕消費者的情感互動與黏性,活動現場目標直接互動人次超過10萬。
3. 傳播聲量目標:制造全網熱議話題,活動相關線上總曝光量目標超過5億次,主流社交媒體平臺熱搜上榜不少于3次。
4. 銷售助推目標:通過活動限量產品與聯動,帶動活動期間相關產品線銷售額環比增長30%。
四、 活動程序
第一階段:預熱啟動(活動前2周)
發布懸念海報與倒計時,通過社交媒體發起“我的潮玩奇遇”故事征集,選拔素人玩家參與活動核心環節。
第二階段:核心活動(為期3天的主題嘉年華)
首日:奇境啟幕。舉辦開幕儀式,發布活動限定隱藏款潮玩。設置“Molly的奇幻城堡”、“Dimoo的星空實驗室”等十大主題沉浸式展廳。
次日:創作者之日。舉辦設計師沙龍、涂鴉工作坊、潮玩定制工坊,讓消費者與設計師、藝術家零距離接觸。
* 第三日:收藏家盛會。舉辦玩家藏品分享會、限量產品抽簽發售、以玩會友社交派對,深化社群聯結。
第三階段:長效延續(活動后1個月)
活動精彩內容剪輯成系列短片持續放送;線上商城開設活動專題頁,發售活動紀念周邊;發起“奇遇延續”二次創作激勵計劃。
五、 傳播溝通方案
采用整合營銷傳播策略,分階段、多渠道引爆聲量。
六、 經費預算(概覽)
總預算擬定為XXX萬元人民幣,主要分配如下:
場地租賃與搭建布置:35%
活動內容制作與演出:25%
傳播推廣與KOL合作:30%
限量產品開發與制作:5%
* 后勤、安保與應急費用:5%
(注:詳細預算分項表請參見附件。)
七、 效果預測
預計本次活動將成功塑造一場現象級的潮流文化事件。通過高規格的沉浸式體驗與多層次傳播,不僅能在短期內大幅提升品牌熱度與銷售,更能從長期沉淀品牌資產,鞏固泡泡瑪特在潮玩領域的文化定義權,使“潮玩奇遇記”成為品牌可持續運營的年度IP活動,為未來跨界合作與市場拓展奠定堅實基礎。
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附:文檔模板參考
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更新時間:2026-03-21 12:55:55
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